Comunicar tu marca profesional
Comunicar tu marca profesional
jueves, 8 de noviembre 2012

Escuché de un entrenador de fútbol, refiriéndose a cómo se detecta el talento futbolístico de un chaval, “es como ver aparecer un personaje en color en un película en blanco y negro”. Genial. Es la descripción perfecta de ti con una marca profesional estrella, porque si tienes una marca profesional valiosa destacas, eres un personaje en color en un película en blanco y negro.

 Pero esto no es algo que “o lo tienes o no lo tienes”, sino, como en la película Pleasentville, los personajes de un mundo en blanco y negro van cambiando al color cuando descubren lo mejor de ellos mismos y lo que son capaces de  hacer: tu marca profesional se construye.

Y también se comunica: la regla de oro para tratar con los medios de comunicación, es totalmente aplicable a tu marca profesional:  

·       Primero, decide cuál es tu mensaje:  cuál es tu marca profesional, cuál es tu mensaje distintivo, qué te caracteriza.

·       Segundo, te aseguras  de que es verdad: de que tu marca profesional parte de dentro de ti, que responde  a lo que sabes hacer y a lo que disfrutas haciendo.

·       Tercero, repite ese mensaje una y otra vez:  que la información que haya en tu entorno sobre ti sea coherente y consistente en el tiempo. Ahora, con las facilidades de información que nos proporcionan las redes sociales e internet, con razón dicen que  tu marca no descansa, está expuesta 24 horas al día. Por eso, tu marca en internet se ha convertido en algo muy presente y especialmente importante de orquestar, lo que da mucha pereza a algunos y los aleja de gestionar su marca on line.

 

Pero tampoco nos dejemos impresionar por internet. Mucho más importante y más trabajoso es mantener la coherencia de tu marca profesional en el día  a día, con las personas de tu entorno, de tu red de relaciones, que son las que suelen ser más relevantes para tus intereses.  

Si no sólo hay que pensar en internet sino que hay que pensar en el día a día,  será una tarea titánica si tu marca profesional no se corresponde con lo que eres. Por eso, identifica y desarrolla lo que realmente sabes hacer y lo que quieres hacer, porque en la intersección de ambos está tu máximo valor como profesional.

 

Este semestre viene cargado de eventos y conferencias  en los que  directivos,  emprendedores y estudiantes se reúnen para desarrollar su marca profesional: Nuestras conferencias este año han sido en Hoy es Marketing Madrid,  ESIC-EIG Granada y ESIC Sevilla con la Fundación Antares, y las próximas serán el 9 de noviembre en  la Fundación Universitas de la  Universidad de Valencia  (http://www.fundacionuniversitas.org/) y el  15 de noviembre en el día de la Persona Emprendedora con el CEEI de Valencia (http://diadelapersonaemprendedora.emprenemjunts.es/index.php?op=14&n=4491).

 

Irene Martínez
jueves, 8 de noviembre 2012

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